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10 septiembre 2022.- La industria de la moda tiene un enorme problema climático y de residuos. Según Naciones Unidas, entre el 2% y el 8% de las emisiones globales de carbono provienen de la gran moda, que también es una fuente importante de contaminación plástica. Eso hace que extender la vida útil de los productos existentes sea una forma cada vez más popular de evitar las emisiones asociadas con la fabricación de productos nuevos.
Esta semana, la marca deportiva suiza On, cuyo holding está respaldado por la estrella del tenis Roger Federer, se convirtió en el último minorista en lanzar su propio sitio de reventa, denominado Onward. Los clientes envían sus zapatos On de uso leve o moderado a la empresa a cambio de una tarjeta de regalo de $35, suponiendo que los zapatos sean de la calidad suficiente para volver a usarse y no causar lesiones. (Los zapatos que no cumplen con estas normas son donados o reciclados). Los artículos devueltos luego se clasifican en tres categorías: casi perfecto, muy bueno y bueno, y se les asigna un precio acorde, con un artículo de temporada casi perfecto que cuesta aproximadamente el 75 %. del precio original.
"Obviamente, nos llevará años ser completamente circulares”, dijo Samuel Wenger, director global directo al consumidor de On, refiriéndose a un modelo en el que On solo usaría materiales reciclados para fabricar sus productos y generaría pocos desechos en su fabricación, distribución y uso. Wenger describió la reventa como "un paso intermedio perfecto". Además de zapatos, la compañía planea comenzar a vender prendas usadas de la marca On para fin de año.
Para poner en marcha Onward, On se asoció con la empresa de tecnología de comercio electrónico Trove, que administra sitios similares para Patagonia, REI y Lululemon. Hasta el momento, Trove estima que ha ayudado a evitar emisiones de más de 2 millones de kilogramos de dióxido de carbono equivalente y ha evitado que más de 200.000 kilogramos de desechos lleguen a los vertederos en todo el mundo.
Todas estas empresas ven la reventa como una parte esencial de sus ambiciones de sostenibilidad. Ofrecer productos en reventa también es una forma de llegar a nuevos clientes. Al menos el 50% de los clientes de "recomercio" de Trove informaron que eran nuevos en una marca.
En comparación con hace dos años, los consumidores estadounidenses de todas las edades han informado que compran artículos de segunda mano con al menos un 33 % más de frecuencia, según un informe de diciembre de 2021 de First Insight Inc. y Baker Retailing Center de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania. Además de los sitios de reventa creados por fabricantes de ropa, existe un número creciente de mercados en línea administrados de forma independiente, incluidos Sellpy, Depop, The RealReal y ThredUp. El mercado de segunda mano creció de aproximadamente $ 11 mil millones en 2012 a $ 35 mil millones en 2021, según un informe reciente de ThredUp.
Para los clientes, la reventa de compras es una elección activa que puede servir para reciclar artículos. Todos tenemos armarios llenos de cosas que no usamos, y se trata de encontrar los hogares adecuados para esos artículos y llevárselos a la siguiente persona para darles un uso real.
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