La moda ultrarrápida es una tendencia inquietante que socava los esfuerzos por hacer que toda la industria sea más sostenible
Desde la década de 1990, la moda rápida ha permitido que la gente común compre las últimas tendencias de las pasarelas. Pero el gran volumen de prendas que se fabrican, venden y pronto se desechan está contribuyendo a una crisis de sostenibilidad global .
18 marzo 2024.- Ahora, justo cuando la industria de la moda debería estar despertando y liberándose de este círculo vicioso, va en la dirección opuesta. Estamos en una espiral descendente, de la moda rápida a la moda ultrarrápida . La cantidad de recursos naturales consumidos y de residuos producidos está aumentando como una bola de nieve.
La moda ultrarrápida está marcada por ciclos de producción aún más rápidos, tendencias que parpadean y te lo perderás y prácticas laborales deficientes . Marcas como Shein, Boohoo y Cider se liberan del concepto de colecciones de temporada.
En cambio, están produciendo prendas a velocidades vertiginosas y autogenerando microtendencias como balletcore, barbiecore e incluso mermaidcore. Al mismo tiempo, existe una transparencia o rendición de cuentas limitadas en torno a las cadenas de suministro de prendas de vestir.
No se puede permitir que continúe la sobreproducción y el consumo de ropa . Sin cambios, la industria representará el 26% del presupuesto mundial de carbono para limitar el calentamiento global a 2°C para 2050. La industria de la moda debe asumir la responsabilidad de sus acciones. Los formuladores de políticas también tienen un papel importante que desempeñar para permitir el cambio necesario hacia una economía de la moda más responsable y circular . Y no olvidemos el poder de los consumidores.
¿Ropa barata a qué precio?
Alguna vez se pensó que la pandemia desencadenaría una transición hacia una industria de la moda más sostenible. Lamentablemente, en realidad la industria está empeorando, no mejorando.
La mayoría de las marcas de moda ultrarrápida surgieron a finales de la década de 2010 después de la más conocida, Shein, fundada en 2008. Estas marcas en línea, directas al consumidor, ganaron popularidad durante los confinamientos, y Shein ostentaba el título de la marca más popular del mundo en 2020 .
Marcas consolidadas como Gap introducen 12.000 artículos nuevos al año y H&M 25.000 . Pero Shein los deja atrás, alcanzando los 1,3 millones de artículos en el mismo período de tiempo. ¿Cómo es esto posible?
El modelo de moda ultrarrápida se alimenta de datos y marketing adictivo en redes sociales para crear una demanda insaciable de los consumidores.
Pero los precios increíblemente bajos de Shein (su sitio web tiene miles de artículos a bajo precio) tienen un coste humano. El propio informe de sostenibilidad e impacto social de 2021 de la empresa (luego eliminado del sitio) encontró que solo el 2% de sus fábricas y almacenes cumplían con sus propios estándares de seguridad para los trabajadores , y el resto requería acciones correctivas.
La marca también ha renunciado a los diseñadores internos. En lugar de eso, trabaja con proveedores independientes que pueden diseñar y fabricar una prenda en dos semanas .
El resultado es un modelo de negocio increíblemente rentable. Shein presentó una oferta pública inicial (IPO) el año pasado para valorar la marca en 136.000 millones de dólares, frente a los 2.500 millones de dólares de 2018.
El paso de la moda rápida a la ultrarrápida tiene graves consecuencias medioambientales y sociales. Esto incluye prácticas laborales aún más explotadoras. Según se informa, los trabajadores de la confección de Shein trabajan 75 horas a la semana y los almacenes funcionan las 24 horas del día, los 7 días de la semana .
Ignorar este cambio no es sólo un paso en falso de la moda. Hacerlo pone en peligro los esfuerzos internacionales por una industria de la moda más sostenible.
Se estima que Shein y Temu ganarán un total combinado de 2.000 millones de dólares en ventas en 2024 , con clientes de todos los ámbitos de la vida.
Algunas marcas participan activamente y trabajan por un futuro más sostenible . Pero otros, como Temu, están aprendiendo de Shein y buscan emular su modelo de negocio.
La transición hacia una industria de la moda más sostenible y responsable requiere una mayor comprensión de la moda ultrarrápida, cambios sistémicos urgentes y esfuerzos colectivos. El reloj está corriendo. Es hora de sentar las bases para una industria de la moda más sostenible y justa.
En última instancia, nuestras decisiones colectivas ejercen un poder inmenso. Al comprender las consecuencias de nuestros hábitos de moda y abogar por el cambio, todos podemos ser catalizadores de una industria de la moda más sostenible y justa.
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